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黄页产业,前景看好
作者: 时间:2013/6/7 阅读:606次
黄页是国际上对商业电话号簿的固定称谓。1876年,电话问世后的第10年,世界上出现了第一本黄页,而它从诞生的第一天起,就是商品经济的产物。

美国政府有关法律规定,电话公司必须每年编制电话号码簿(俗称白页)免费送给所有的电话用户。没想到电话普及速度很快,白页号簿不断涨价,印刷成本让电话公司不堪重负。1886年,精明的印刷出版商当纳利灵机一动,尝试在电话号簿里穿插商业广告,以抵成本。因为是用价格较低廉的黄颜色纸印刷,所以称为“黄页”。

第一本黄页产生了良好的经济效益,它的示范效应使众多电话公司和出版商趋之若鹜,竞相出版,一时间黄页号簿风行全美,然后又走向世界各国。

黄页本身的效益已超出人们想象。在美国,黄页与电视、报纸、广播、杂志、邮送、户外等广告媒体并存,占据了9%的市场份额。

黄页号簿的利润是电话公司总利润的25%,年收入高达100亿美元。

美国的统计数字表明:有99%的人认知黄页的用途,黄页在家庭的覆盖率在96%以上,75%的人每月要用电话号簿。1998年,全美共出版了5933种版本的电话号簿,总发行量3.5亿册。黄页消费市场有待培育。

黄页在中国的历史并不长,1988年,第一本上海黄页分类电话号簿问世。遗憾的是,目前在我国,黄页产业远远未开发,美国每年在黄页广告收入100亿美元,是中国黄页广告收入的1000倍。

与此同时,进入市民家庭的黄页使用率很低。常常静静躺在灰尘中,发达国家十分普遍的“用手指逛街”(翻黄页打电话)消费模式,在我国好像还吃不开。

一位业内人士分析说,当前的一代消费主力军不是在年幼时打着电话长大的,先天接受不了信息消费的生活习惯。君不见,许多人家装了电话却只会用一个基本的通话功能,有的居民以每月电话费不超过月规费为节俭美德。

所以,这位人士断言,现在推广黄页消费是超前了,得等到下一代人长大。

其实,现代人越来越“懒”,工作学习一天回家,换上拖鞋窝在沙发里不想动,叫几份餐饮外卖啦,买些日用品啦,设计周末游玩节目啦,电器卫浴损坏找人修理啦,通过黄页找信息多么方便。

利用因特网的网上购物离我们还太远,利用电话网的网上购物倒是大有可为。

对于商家来说,黄页具有其他广告媒体所没有的优势,具有投资小、时效长的特点。它一年365天、一天24小时随时恭候,像这样“全年无休”的忠实伙伴可称别无分店。它的内容特别丰富翔实,一个行业中几乎所有的企事业单位都名列其中,为用户提供了购物和解决问题时的构思之源。黄页广告的价格与报纸相当,但有效时间长达整整一年,特别适合中小企业。黄页,用户的构思之源在发达国家,黄页的用户是全民、全体消费者,我国的黄页主要用户是工商业、企业。在我国,要让消费者乐意从黄页获得信息指引,还需要提高信息的可信度。按查到的电话打过去,不料该号码已经易主,或者号主改了经营范围,心里的不快立马产生——许
多人有过这种遭遇,肯定会影响他们对黄页的信赖。不管这是哪方面的责任造成的,商家一定要想办法补救,比如搞个电话留言什么的。

黄页作为一种大众传播媒介,最大的特点是分类详尽,例如一家综合性游乐场所,可以归入度假村,也可以归入水上乐园,当然应该两处都出现。这看似重复投资,其实可以达到一石双鸟的良好效果,不能吝惜一点点投资。

国际黄页协会的口号是“黄页是用户的‘构思之源’”确实,黄页里蕴含着无限的财富。有一位创业成功的“小老板”,下岗后呆在家里整天翻黄页,先是找到一份临时工,后来决定自己创业,又翻黄页,看有什么稀奇古怪的行当,终于获得灵感一脚射进空门。


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